PEÇAS
Mobiliário Urbano - Outdoor:
Mobiliário Urbano - Outdoor aplicado:
Bolinha do outdoor:
Mobiliário Urbano - Moldura para foto:
Mobiliário Urbano - Moldura para foto aplicada:
Impresso:
*Título: Em todo lugar que você olha, vê futebol? De repente chegou a hora de entrar para um time.
*Assinatura: TV Esporte Interativo. Aqui o craque é você.
Comercial 30" - Story Board:
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*Roteiro:
Crianças jogam futebol em um campinho perto do centro da cidade. O dia está começando, o centro movimentado. Crianças vão para a escola, senhoras fazem compras na feirinha, o padre aguarda os fiéis que chegam para a missa na porta da igreja. A bola passa por cima da grade e escapa do campinho. Uma das crianças que está indo para a escola cabeceia. Uma das senhoras fazendo compras mata no peito e chuta. O padre se posiciona na porta da igreja para agarrar a bola. Um dos fiéis a caminho da igreja recebe a bola e chuta. O padre não consegue pegar a bola e é gol! Um vendedor da feirinha apita. Com o apito todos continuam a fazer o que faziam, como se nada tivesse acontecido.
LOC OFF - Em todo lugar que você olha, vê futebol? De repente chegou a hora de entrar para um time. TV Esporte Interativo. Aqui o craque é você.
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CONCEITO DA CAMPANHA
O conceito do programa de fidelidade proposto pela TV Esporte Interativo é de time, convidando o internauta a fazer parte do time, com a frase “faça farte do nosso time”. Porém, para fins publicitários foi concluído que usar esse conceito como assinatura da campanha ficaria confuso e poderia transmitir a idéia errônea de processo de seleção em vez de programa de fidelidade. Como o grande mote é chamar o internauta para fazer parte do time e ser o grande craque, a nova proposta de slogan é: TV Esporte Interativo. Aqui o craque é você. Com isso fica implícita a noção de time, de fazer parte, e ainda colocamos o público em primeiro plano.
Partindo desse princípio, a campanha foi elaborada a partir do novo enfoque e tendo sempre em mente o público alvo do produto. Como a TV é prioritariamente assistida em cidades fora dos grandes centros, pois o sinal é transmitido na parabólica, a intenção foi criar peças inovadoras e com bastante potencial viral. Com isso a maioria das ações externas planejadas são para serem realizadas nos centros e nos clubes, ponto de grande movimentação nestas cidades. Além disso, o foco da campanha é o futebol. Isso porque, por mais que a TV Esporte Interativo abranja todos os esportes, o futebol é o carro chefe e a base conceitual do programa de fidelidade.
Inicialmente, como teaser, a proposta é de contratar dois atores, e fantasiá-los como craques do futebol, que ficariam nos locais propostos batendo bola e abordando os pedestres, convidando-os a se juntar à dupla. Esta ação causará um burburinho, um certo alvoroço a respeito do que se tratava, qual o objetivo. É importante que nesta etapa de teaser ainda não se fale nada de marca nem de produto, para gerar o interesse do público.
